东方网记者程琦在6月20日的报道中提到，随着时代的变迁，对于新时代的“00后”NBA粉丝而言，偶像的球衣不再是唯一的追求。取而代之的是，一张记录着球员巅峰时刻、被市场视作“潜力股”的球星卡，已经逐渐成为了新一代社交货币的代表。
这一变化，不仅代表着Z世代消费偏好的转变，从注重“情怀穿搭”转变为对“投资收藏”的青睐，也标志着他们已经成为NBA消费的新生力量。这一趋势的兴起，直接推动了二手交易平台的活跃度，相关商品交易额呈现出迅猛的增长态势。
进入2024-2025赛季NBA季后赛的尾声阶段，球星周边的商品交易却依然火热。特别是在篮球交易活跃的闲鱼平台上发布的《2025NBA球员闲鱼商业价值榜》中，我们可以看到老将如库里、杜兰特、哈登等虽然季后赛征程提前结束，但他们的商业价值和市场热度依然不减。其中，库里的周边产品销量更是高居榜首。
与此同时，新生代球员如莫兰特、哈利伯顿、文班亚马等凭借在赛场上的出色表现，在搜索热度、球星卡销量等多个维度展现出强劲的崛起势头。在榜单上，NBA周边的销量被老将们包揽前三，而库里更是以绝对优势领跑。杜兰特、哈登等名将也跻身前十。莫兰特作为新生代的代表，不仅在搜索行情中表现亮眼，而且在总体的周边销量中也占据了重要位置。
值得一提的是，统计数据显示，莫兰特的搜索热度在某段时间内甚至超过了杜兰特，仅次哈登。除此之外，像安东尼·爱德华兹、泰雷斯·马克西这样的新生代球员也在闲鱼的NBA搜索热度前十榜单中占有一席之地。
该平台上拥有超过4000万的篮球偏好用户，他们热衷于交易与篮球相关的周边商品，如球鞋、球星卡和球衣等。在消费人群中，18-24岁的00后和05后是NBA周边的消费主力军，占比达到了44%。而25-29岁的95后人群虽然占比稍低，但也占据了20%的份额。
对此，消费专家分析认为，我们正在见证一场由Z世代主导的体育粉丝经济的重构。这场重构具有两大核心特征：一是消费动机的混合化，二是消费行为的金融化。相较于过去的“文化消费”，Z世代的消费动机更加复杂，它融合了情感认同、社交炫耀和资产配置等多重逻辑。他们购买球星卡不仅是看好球员的未来，同时也是在同好圈层中展示自己的眼光，甚至带有对资产增值的期待。这种转变预示着体育产业的新一轮变革和商业模式的重塑。
